PANUNTUN (Jurnal Budaya, Pariwisata, dan Ekonomi Kreatif)
Vol. 3, No. 2, Juni 2026, page: 81-87
E-ISSN: 3047-2288
81
Daniel Adi Putra Pangaribuan et.al (Pengaruh Social Media Marketing Terhadap....)
Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Minat
Berkunjung Ke Destinasi Wisata Pemandian Air Soda
Tarutung
Daniel Adi Putra Pangaribuan
1
, Christian B. Alexander L. Tobing
2
1,2
Akademi Pariwisata ULCLA, Bisnis Digital
Email: danieladiputrapangaribuan@gmail.com, christianbona700@gmail.com
*
Corresponding Author: danieladiputrapangaribuan@gmail.com, christianbona700@gmail.com
INFO ARTIKEL
ABSTRAK
Sejarah Artikel:
Diterima: 28 Februari 2026
Direvisi: 13 April 2026
Disetujui: 26 Mei 2026
Tersedia Daring: 1 Juni 2026
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah social media marketing
memiliki pengaruh terhadap minat berkunjung ke Destinasi Wisata
Pemandian Air Soda Tarutung. Metode penelitian yang digunakan adalah
penelitian kuantitatif dengan uji hipotesis yaitu uji parsial (Uji t) dan koefisien
determinasi (R
2
) melalui pengolahan data SPSS Versi 25. Jumlah sampel dalam
penelitian ini adalah 100 orang melalui rumus slovin. Simpulan dari
penelitian ini, secara parsial variabel social media marketing (X) berpengaruh
positif dan signifikan terhadap minat berkunjung (Y) dengan nilai t hitung > t
tabel (9,561 > 1,9844) Kemudian hasil regresi dengan nilai sebesar 0,695
yang artinya variabel social media marketing (X) berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan minat berkunjung (Y) serta memiliki
kontribusi yang erat. Sehingga dapat dihasilkan nilai R Square sebesar 48,3
sedangkan sisanya sebesar 51,7 yang dipengaruhi oleh variabel lain.
Kata Kunci:
Social Media Marketing
Minat Berkunjung
Pemandian Air Soda
ABSTRACT
Keywords:
Social Media Marketing
Visit Intention
Soda Water Baths
This study aims to determine whether social media marketing influences the
intention to visit the tourist destination Tarutung Soda Water Baths. A
quantitative research method was employed, utilizing hypothesis testing—
specifically the partial test (t-test) and the coefficient of determination (R²)—
with data processed using SPSS Version 25. The sample size was 100
respondents, determined using the Slovin formula. The study concludes that the
social media marketing variable (X) has a positive and significant partial effect
on the intention to visit (Y), as evidenced by a calculated t-value exceeding the
t-table value (9.561 > 1.9844). Furthermore, the regression result of 0.695
indicates that social media marketing (X) positively and significantly
influences the intention to visit (Y) and represents a strong contributing factor.
Consequently, the R-squared value was found to be 48.3%, while the remaining
51.7% is attributed to other variables.
©2026, Daniel Adi Putra Pangaribuan, Christian B. Alexander L. Tobing
This is an open access article under CCBY-SA license
1. Pendahuluan
Perkembangan digital saat ini mempengaruhi kemajuan suatu destinasi wisata. Industri
pariwisata merupakan salah satu industri yang sangat berkembang pesat saat ini di Indonesia.
Destinasi wisata di kenal oleh masyarakat dalam dan luar negeri melalui social media setelah
adanya transformasi sehingga menjadi pusat pemasaran untuk menjangkau wisatawan secara
global. Social media merupakan saluran digital interaktif yang digunakan oleh masyarakat untuk
menyampaikan informasi, interaksi secara virtual melalui platform social media yaitu Facebook,
Instagram, Tiktok yang di akses melalui perangkat. Social media sangat dibutuhkan oleh industri
PANUNTUN (Jurnal Budaya, Pariwisata, dan Ekonomi Kreatif)
Vol. 3, No. 2, Juni 2026, page: 81-87
E-ISSN: 3047-2288
82
Daniel Adi Putra Pangaribuan et.al (Pengaruh Social Media Marketing Terhadap....)
pariwisata menjadi sarana sebagai alat atau media utama yang digunakan untuk mencapai tujuan
yang ditentukan. Hal yang paling utama dalam penggunaan social media adalah untuk
memasarkan atau mempromosikan suatu tempat wisata yang ingin dikembangkan dengan
berbagi konten seperti teks, foto dan video.
Salah satu destinasi wisata yang membutuhkan peran penting social media adalah
Pemandian Air Soda Tarutung. Keberadaan Pemandian Air Soda Tarutung merupakan fenomena
langka namun potensi alam menghasilkan air tercampur dengan soda. Pemandian air soda ini
berlokasi di Desa Parbubu I, Kabupaten Tapanuli Utara yang di temukan sejak Tahun
1973.Selain air soda, Tapanuli Utara terkhusus Kota Tarutung memiliki wisata alam lain yaitu,
air panas sipoholon, air panas hutabarat, salib kasih, menara pandang, menara doa san
sebagainya. Kabupaten Tapanuli Utara menyimpan potensi wisata dan budaya yang sangat
melekat hingga saat ini. Kabupaten Tapanuli Utara dikenal sebagai pusat wisata rohani dan pusat
kebudayaan batak di tanah batak yang menyimpan potensi alam salah satunya adalah pemandian
air soda.
Pemandian air soda Tarutung merupakan air soda nomor 2 di dunia. Sebagai salah satu
industri pariwisata yang unik, pemandian air soda tarutung membutuhkan media untuk
memperkenalkan wisata tersebut ke seluruh indonesia hingga ke luar negeri. Pemandian air soda
memiliki satu kolam dan 2 mata air dengan fasilitas kamar ganti, kamar mandi dan terletak
berdampingan dengan pesawahan. Air soda tersebut di percayai oleh masyarakat sekitar dapat
menyembuhkan gatal-gatal pada kulit, luka serta membantu terapi penyakit stroke dan asam urat.
Sehingga hal ini menjadi daya tarik bagi masyarakat yang mengetahui hal tersebut sehingga
sedikit demi sedikit nama pemandian air soda mulai dikenal dan diketahui oleh masyarakat di
luar tapanuli utara.
Tabel 1.Data Jumlah Pengunjung Pemandian Air Soda Tahun 2025
No
Bulan
Jumlah Pengunjung
1
Januari
1.125
2
Februari
457
3
Maret
650
4
April
1.250
5
Mei
631
6
Juni
528
7
Juli
479
8
Agustus
948
9
September
788
10
Oktober
501
11
November
431
12
Desember
1.388
Total (Jan-Des)
9.176
Sumber: Pengelola Wisata
Berdasarkan data pengunjung di atas, maka diketahui bahwa pengunjung yang paling
banyak ada pada bulan Januari, April dan Desember. Hal ini dikarenakan pada ketiga bulan
tersebut adalah hari besar sehingga wisatawan dominan mengunjungi tenpat wisata yaitu salah
satunya Pemandian Air Soda Tarutung. Dalam hal ini, social media marketing memegang peran
penting dengan strategi pemasaran melalui platform Facebook, Instagram dan tiktok serta
melibatkan atau menggunakan influencer dengan konten visual estetis hingga interaksi aktif
dengan pengikut sehingga menghasilkan persepsi dan citra destinasi yang kuat. Menurut Kotler
dan Keller (2016), Social Media Marketing adalah bagian dari pemasaran digital yang
memungkinkan perusahaan berinteraksi dengan audiens secara lebih personal dan langsung.
PANUNTUN (Jurnal Budaya, Pariwisata, dan Ekonomi Kreatif)
Vol. 3, No. 2, Juni 2026, page: 81-87
E-ISSN: 3047-2288
83
Daniel Adi Putra Pangaribuan et.al (Pengaruh Social Media Marketing Terhadap....)
Selain itu, engagement theory menekankan pentingnya keterlibatan pengguna dalam bentuk
komentar, like, dan berbagi konten untuk meningkatkan visibilitas dan loyalitas pelanggan.
Secara umum strategi dalam Social Media Marketing (SMM) melibatkan pembuatan konten
yang menarik, penggunaan iklan berbayar, serta pemanfaatan influencer untuk memperluas
jangkauan pemasaran. Konsep content marketing juga berperan penting, di mana konten yang
informatif, menarik, dan relevan dapat menarik perhatian audiens serta meningkatkan interaksi.
Sedangkan Menurut Manggolddan Faulds (2008), social media marketing adalah alat
penghubung antara merek kepada pengguna sosial media. Dari definisi yang ada dapat
disimpulkan bahwa social media marketing adalah sebuah sarana pemasaran modern yang sangat
efisien karena perusahaan itu tidak perlu mengeluarkan banyak biaya dan iklan yang disajikan
itu dapat dilihat oleh banyak konsumen di seluruh dunia. Dalam hal ini, dapat dijelaskan bahwa
pengertian minat berkunjung Menurut Kotler and Keller (2014)merupakan tindakan konsumen
dalam memilih atau memutuskan berkunjung pada suatu tempat berdasarkan pada pengalaman
dalam berkunjung.Teori minat berkunjung wisatawan dapat dianalogikan sama dengan minat
pembelian.Kemudian teori minat berkunjung dipaparkan kembali oleh (Nuraeni, 2014) dalam
penelitiannya mengemukakan bahwa minat berkunjung wisatawan dapat dipengaruhi oleh
beberapa faktor, yaitu : kualitas pelayanan, citra wisata, promosi serta daya tarik.
Dengan demikian, tujuan social media marketing adalah untuk memperkenalkan destinasi
wisata yang ada di Tapanuli Utara khususnya Kota Tarutung yaitu Pemandian air Soda. Dengan
demikian penulis tertarik meneliti ”Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Minat
berkunjung ke Destinasi Wisata Pemandian Air Soda Tarutung”. Hal ini diutamakan karena
nama wisata tersebut masih sangat asing didengar oleh masyarakat luar sehingga hal tersebut
mempengaruhi tingkat jumlah pengunjung.
2. Metode
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitan ini adalah penelitian kuantitatif.Penelitian
kuantitatif menurut Sugiyono (2017) adalah metode penelitian yang berdasarkan pada filsafat
positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, teknik pengambilan
sampel pada umumnya dilakukan random serta pengumpulan data menggunakan intrumen
penelitian, analisis data bersifat kuantitatif/statistik. Populasi dalam penelitian ini adalah
wistawan yang berkunjung ke destinasi wisata Pemandian Air Soda selama satu Tahun terakhir
yaitu Tahun 2025 sebanyak 9.176 pengunjung.Ukuran sampel ditentukan menggunakan rumus
Slovin dengan tingkat kesalahan 10% sehingga diperoleh jumlahnya sebanyak 100 pengunjung.
Sumber data dalam penelitian ini adalah melalui data primer dan sekunder yaitu data yang
diperoleh dari instansi yang diteliti dan data yang diperoleh dari jurnal-jurnal, buku-buku dan
internet . Teknik pengumpulan data pada penelitian ini adalah melalui observasi, angket dan
dokumentasi dengan skala pengukuran variabel yaitu skala likert. Pengujian data dilakukan
melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji deskriptif, uji linier sederhana, uji koefisien determinasi
serta uji statistik yaitu uji t.
3. Hasil dan Pembahasan
Gambaran umum responden berdasarkan jenis kelamin pengunjung pemandian air soda
Tabel 2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jumlah (Orang)
(%)
57
57
43
43
100
100
Sumber: Diolah Oleh Peneliti 2026
PANUNTUN (Jurnal Budaya, Pariwisata, dan Ekonomi Kreatif)
Vol. 3, No. 2, Juni 2026, page: 81-87
E-ISSN: 3047-2288
84
Daniel Adi Putra Pangaribuan et.al (Pengaruh Social Media Marketing Terhadap....)
Berdasarkan hasil penelitian melalui penyebaran angket di pemandian air soda, maka dapat
disimpulkan bahwa pengunjung laki-laki mendominasi yaitu berjumlah 57 orang dengan
presentase 57%.
Tabel 3. Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan
Pendidikan
Jumlah (Orang)
(%)
SMA/SMK
64
64
DIPLOMA
11
11
S1
17
17
S2
8
8
Jumlah
100
100
Sumber: Diolah Oleh Peneliti 2026
Berdasarkan hasil penelitian melalui penyebaran angket di pemandian air soda, maka dapat
disimpulkan bahwa pendidikan SMA/SMK mendominasi lebih banyak berkunjung yaitu
sebanyak 64 orang dengan presentase 64%.
Tabel 4. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Usia (Tahun)
Jumlah (Orang)
(%)
<25
44
44
25-35
23
23
35-45
17
17
>46
16
16
Jumlah
100
100
Sumber: Diolah Oleh Peneliti 2026
Berdasarkan hasil penelitian melalui penyebaran angket di pemandian air soda, maka dapat
disimpulkan bahwa yang mendominasi usia paling banyak adalah usia <25 sebanyak 44 orang
dengan presentase 44%.
Tabel 5.Hasil Uji Validitas Variabel Social Media Marketing (X)
No
Pernyataan Indikator
r hitung
r tabel
Keterangan
1
Saya sangat tertarik melihat konten
tentang pemandian air soda
0,793
0,1966
Valid
2
Konten video pemandian air soda
membuat saya tertarik untuk
berkunjung
0,510
0,1966
Valid
3
Saya sangat senang ketika pemilik
akun yang membagikan postingan
membalas komentar dengan ramah
0,528
0,1966
Valid
4
Saya senang mendapatkan tanggapan
sangat cepat dari tim media sosial
pemandian air soda
0,510
0,1966
Valid
5
Social media pemandian air soda
sangat update mengenai fasilitas
hingga harga tiket terbaru.
0,530
0,1966
Valid
6
Saya sangat tertarik berkunjung
kembali ketika melihat suasana terbaru
dari pemandian air soda di sosial
media.
0,593
0,1966
Valid
PANUNTUN (Jurnal Budaya, Pariwisata, dan Ekonomi Kreatif)
Vol. 3, No. 2, Juni 2026, page: 81-87
E-ISSN: 3047-2288
85
Daniel Adi Putra Pangaribuan et.al (Pengaruh Social Media Marketing Terhadap....)
7
Saya merasa senang mandi di air soda
karena airnya dapat menyembuhkan
berbagai penyakit.
0,453
0,1966
Valid
8
Saya merasa puas berkunjung karena
suasana sekitar sangat sejuk dan
nyaman.
0,686
0,1966
Valid
9
Saya merekomendasikan pemandian
air soda kepada teman-teman melalui
postingan saya.
0,735
0,1966
Valid
10
Saya mengajak keluarga untuk
berkunjung ke air soda karena airnya
memiliki khasiat dan suasana
kolamnya yang sangat menarik.
0,735
0,1966
Valid
Sumber: Olahan Data SPSS
Berdasarkan hasil tabel di atas diketahui nilai validitas untuk pernyataan variabel socia
media marketing seluruhnya sudah valid karena nilai r hitung lebih besar dari r tabel (n-2=100-
2=98=0,1966).
Tabel 6.Hasil Uji Validitas Variabel Minat Berkunjung (Y)
No
Pernyataan Indikator
r hitung
r tabel
Keterangan
1
Saya sangat berniat mempromosikan
pemandian air soda melalui akun
media sosial saya.
0,625
0,1966
Valid
2
Saya merekomendasikan destinasi
wisata pemandian air soda ke keluarga
dan teman-teman dan
menginformasikan bagaimana suasana
wisata tersebut.
0,490
0,1966
Valid
3
Saya merasa senang mengajak
keluarga dan teman untuk mandi di
pemandian air soda.
0,818
0,1966
Valid
4
Ketika saya ingin ke pemandian air
soda, saya selalu berniat mengajak
teman-teman untuk ikut berkunjung ke
pemandian air soda
0,731
0,1966
Valid
5
Saya akan selalu mengunjungi
pemandian air soda karena ketika
mandi gatal-gatal saya sembuh.
0,711
0,1966
Valid
6
Saya akan mengajak kembali keluarga
dan teman-teman saya karena
pemandian air soda memiliki banyak
manfaat untuk kesehatan.
0,658
0,1966
Valid
Sumber: Olahan Data SPSS
Berdasarkan hasil tabel di atas diketahui nilai validitas untuk pernyataan variabel minat
berkunjung seluruhnya sudah valid karena nilai r hitung lebih besar dari r tabel (n-2=100-
2=98=0,1966).
PANUNTUN (Jurnal Budaya, Pariwisata, dan Ekonomi Kreatif)
Vol. 3, No. 2, Juni 2026, page: 81-87
E-ISSN: 3047-2288
86
Daniel Adi Putra Pangaribuan et.al (Pengaruh Social Media Marketing Terhadap....)
Tabel 7 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Social Media Marketing (X)
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha
N of Items
0,881
10
Sumber: Data Diolah SPSS
Berdasarkan tabel reability statistics di atas, dapat dilihat bahwa nilai Cronbach Alpha
kuesioner lebih besar dari 0.60, yaitu 0,881 > 0,60, maka dapat disimpulkan variabel social
media marketing (X) tersebut dinyatakan reliabel.
Tabel 8 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Minat Berkunjung (Y)
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha
N of Items
0,870
6
Sumber: Data Diolah SPSS
Berdasarkan tabel reability statistics di atas, dapat dilihat bahwa nilai Cronbach Alpha
kuesioner lebih besar dari 0.60, yaitu 0,870 > 0,60, maka dapat disimpulkan variabel minat
berkunjung (Y) tersebut dinyatakan reliabel.
Tabel 9 Hasil Uji t
Coefficients
a
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients
T
Sig.
B
Std. Error
Beta
1
(Constant)
4,827
2,109
2,289
,024
Social Media
Marketing
,469
,049
,695
9,561
,000
a. Dependent Variable: Minat Berkunjung
Sumber: Data Diolah SPSS
Berdasarkan tabel uji t di atas diperoleh bahwa nilai signifikansi variabel social media
marketing (X) (0,000) lebih kecil dibandingkan dengan dari alpha 5% (0,05) atau t hitung =
9,561 > t tabel (n-k=100-2=98=1,9844). Berdasarkan hasil yang diperoleh maka, menerima Ha
dan menolak H
0
untuk variabel social media marketing (X). Dengan demikian, social media
marketing (X) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung (Y) ke Destinasi
Wisata Pemandian Air Soda Tarutung.
Tabel 10. Hasil Uji Determinasi
Model Summary
b
Model
R
R Square
Adjusted R
Square
Std. Error of
the Estimate
Durbin-
Watson
1
,695
a
,483
,477
2,27609
2,477
a. Predictors: (Constant), Social Media Marketing
b. Dependent Variable: Minat Berkunjung
Sumber: Data Diolah SPSS
Berdasarkan tabel di atas diperoleh nilai regresi korelasi sebesar 0,695 artinya variabel
social media marketing (X) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung (Y)
memiliki kontribusi pada taraf yang erat dan positif. Kemudian nilai R Square adalah sebesar
PANUNTUN (Jurnal Budaya, Pariwisata, dan Ekonomi Kreatif)
Vol. 3, No. 2, Juni 2026, page: 81-87
E-ISSN: 3047-2288
87
Daniel Adi Putra Pangaribuan et.al (Pengaruh Social Media Marketing Terhadap....)
0.483 (48,3%). Sehingga dapat dikatakan bahwa 48,3% variasi variabel bebas memiliki
kontribusi erat untuk variabel minat berkunjung (Y) ke Destinasi Wisata Pemandian Air Soda .
Sedangkan sisanya sebesar 51,7% dipengaruhi oleh variabel lain yaitu fasilitas dan kualitas
pelayanan.
4. Kesimpulan
Berdasarkan hasil yang diperoleh bahwa social media marketing (X) memiliki pengaruh
yang erat dan positif secara keseluruhan terhadap minat berkunjung ke pemandian air soda. Hasil
uji t menunjukkan bahwa t hitung lebih besar dari t tabel (9,561>1,9844) maka hipotesis
menunjukkan bahwa menerima Ha dan menolah H
0.
Kemudian hasil uji determinasi
menunjukkan bahwa variabel social media marketing (X) memiliki pengaruh secara keseluruhan
yaitu sebesar 48,3 %. Dengan demikian destinasi Pemandian air soda harus lebih meningkatkan
kinerja dalam mempromosikan wisata pemandian air soda dengan memanfaatkan influencer-
infuencer yang terkenal saat ini serta menganalisa kembali kekurangan-kekurangan dan kendala
yang dihadapi oleh wisata pemandian air soda. Hal ini dapat meningkatkan dan memperbaiki
citra wisata tersebut sehingga kedepannya wisatawan dalam dan luar negeri akan mengetahui
keberadaan pemandian air soda yang sangat langka tersebut.
5. Daftar Pustaka
Astuti, Abdurrahman. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Dan Brandtrust Terhadap
Minat Beli Ulang Dengan Kepuasan Pelanggan Sebagai Variable Intervening. Journal Of
Advances In Digital Business And Entrepreneurship -Vol. 01 No. 02.
B.S. Nuraeni. (2017). "Analisis Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Minat Kunjungan Ulang
Wisatawan Semarang," Jurnal Bisnis Strategi, Vol. 23, No. 1, Pp. 1-20, Apr.
Kotler, Philip Dan Kevin Lane Keller. (2014). Manajemen Pemasaran. Edisi Ke-13. Jilid 1&2.
Alih Basaha: Bob Sabran. Erlangga, Jakarta
Kotler And Keller. (2016) Marketing Management. Pearson Education: United State Of
America.
Sharon, Arief Dan Hanni, ”Pengaruh Daya Tarik Wisata Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan
Gen Z Pada Kawasan Wisata Lapangan Merdeka Jakarta. Jurnal Pariwisata, Bisnis Dan
Digital Volume 1 No.1 Tahun 2025.
Suprayogo, Davidson Gatot (2024) Minat Berkunjung Memediasi Daya Tarik Wisata Dan
Fasilitas Terhadap Keputusan Berkunjung. S1 Thesis, Universitas Pgri Madiun.
Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. (2018). Services Marketing. In Business
Horizons (Vol. 51, Issue 3). Https://Doi.Org/10.1016/J.Bushor.2008.01.008