Strategi Pemasaran dan Kemampuan Menggunakan Teknologi sebagai Faktor Penentu Motivasi Kewirausahaan Mahasiswa Universitas Amikom
DOI:
https://doi.org/10.61476/f66qj867Keywords:
Ability to use technology, AMIKOM students, Entrepreneurial motivation, Marketing strategyAbstract
This study aims to analyze the influence of marketing strategies and the ability to use technology on entrepreneurial motivation among AMIKOM students. This research used a quantitative approach with a causal associative research design. Data were collected through questionnaires distributed to AMIKOM students using purposive sampling techniques. The data analysis techniques included classical assumption tests and multiple linear regression analysis to determine the relationship between research variables. The results showed that partially, marketing strategies have a positive and significant effect on students’ entrepreneurial motivation. In addition, the ability to use technology also has a positive and significant effect on entrepreneurial motivation. Simultaneously, both variables were proven to significantly influence the improvement of students’ entrepreneurial motivation. These findings imply that students’ ability to implement marketing strategies and utilize digital technology can become key factors in encouraging entrepreneurial motivation.
References
Adawiyah, Rabiatul, et al. "Transformasi Digital dalam Pembelajaran Kewirausahaan: Strategi Mengembangkan Jiwa Entrepreneur Mahasiswa PGSD di Era Society 5.0." Jurnal Penelitian, Pendidikan dan Pengajaran: JPPP 6.2 (2025): 120-128.
Adâ, Ida, Pupu Saeful Rahmat, and Yeyen Suryani. "Pengaruh pendidikan kewirausahaan, media sosial terhadap intensi berwirausaha dengan literasi keuangan sebagai mediator." Jurnal Dimensi Pendidikan Dan Pembelajaran 12 (2024): 88-100.
Almaidah, Siti, and Tutik Endarwati. "Analisis pengaruh karakteristik wirausaha, modal, motivasi, pengalaman, dan kemampuan usaha terhadap keberhasilan usaha pada UKM penghasil mete di kabupaten wonogiri." Edusaintek 3 (2019).
Anggraini, Maeyana Kurnia, and I. P. S. Wahyu Eko Setianingsih. "Pengaruh Pengetahuan Kewirausahaan, Kemampuan Manajemen, Digital Marketing, dan Motivasi Kewirausahaan terhadap keberhasilan usaha pada Coffe Shop di Kecamatan Gambiran dan Genteng Banyuwangi." Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Kewirausahaan 4 (2025).
Ferdiyanto, Andrian Maulana, and Atwal Arifin. "Pengaruh Literasi Wirausaha, Literasi Digital dan Lingkungan Keluarga dalam Dunia Bisnis Digital terhadap Minat Wirausaha di Kalangan Mahasiswa Feb Ums." Jurnal Syntax Admiration 6.1 (2025): 362-381.
Hasibuan, Salmiah, and Zainy Cholis Muda Harahap. "Pengaruh pengetahuan kewirausahaan, motivasi, lingkungan keluarga dan media sosial terhadap minat berwirausaha mahasiswa Muslim." Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis 1.2 (2023): 1-14.
Hafizhuddin, Muhammad Ibrahim. Hubungan Antara Self Disclousure Melalui Status Wa Dan Kualitas Hidup Pada Mahasiswa Di Universitas Muhammadiyah Surabaya. Diss. Universitas Muhammadiyah Surabaya, 2019.
Istiqomah, Istiqomah. "Pengaruh Pengetahuan Digital Marketing Terhadap Minat Berwirausaha Mahasiswa Akademi Kesejahteraan Sosial Akk Yogyakarta." Jurnal Socia Akademika 7.1 (2021): 10-16.
Irawansyah, Irawansyah, Aditiyani Nugraha Pertiwi, and Mega Sara Yulianti. "Pengaruh Pembelajaran Kewirausahaan Dan Penggunaan Media Sosial Terhadap Minat Berwirausaha Berbasis Digital." Journal of Education and Research 4.2 (2025): 265-277
Judijanto, Loso, et al. Kewirausahaan Kreatif: Teori dan Implementasi. PT. Green Pustaka Indonesia, 2024.
Lisdayanti, A., dan TA Anwar. "Meningkatkan kesadaran masyarakat tentang konsumsi kopi Indonesia melalui pemasaran elektronik." IOP Conference Series: Earth and Environmental Science. Vol. 164. No. 1. IOP Publishing, 2018.
Prasetya, Ilham Dwi, Akhmad Suharto, dan Rusdiyanto Rusdiyanto. “Pengaruh Motivasi, Kreativitas, Inovasi dan, Digital Marketing terhadap Keberlanjutan Usaha di Kafe Shop di Kecamatan Sumbersari Kabupaten Jember.” Jurnal Simki Ekonomi 8.2 (2025): 373-384.
Setyaningsih, Erlin, et al. "Pelatihan Pemasaran Digital Untuk Pengembangan Kewirausahaan Mahasiswa." Jompa Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat 4.2 (2025): 55-60.
Sono, Moh Gifari, Erwin Erwin, dan Muhamad Ammar Muhtadi. "Strategi pemasaran digital dalam mendorong keberhasilan wirausaha di era digital." Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan West Science 1.04 (2023): 312-324.
Wardani, Nanda Tri, dan Retno Mustika Dewi. “Pengaruh motivasi, kreativitas, inovasi dan modal usaha terhadap minat berwirausaha.” Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan 9.1 (2021): 93.
Waton, Rizal Khoirul, dan Hindiana Sava Husada. "Minat Berwirausaha: Efek Digital Marketing dan Pendidikan Kewirausahaan pada Mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Syariah Alifa Pringsewu." Jurnal Ilmu Pengetahuan Dan Pendidikan Interdisipliner 4.2 (2024): 1-10.
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Rina Ningrum, Dinda Sukmaningrum, Reza Widhar Pahlevi, Laksmindra Saptyawati (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
